Холивудската актерка Сидни Свини се најде во центарот на жестока дебата во светот на женскиот спорт, откако нејзиното учество во провокативна рекламна кампања предизвика реакции кај професионални спортистки. Тие предупредуваат дека ваквиот маркетинг испраќа погрешна порака – дека физичкиот изглед и сексуалната привлечност се поважни од спортскиот талент, трудот и постигнатите резултати.
Незадоволството на спортистките произлегува од неколку причини. Една од нив е финансиската нееднаквост во женскиот спорт. Додека многу професионални спортистки се соочуваат со недостиг од спонзори, ниски наградни фондови и ограничена финансиска поддршка, големи маркетиншки буџети се насочуваат кон познати личности кои немаат професионална спортска кариера.
Дополнителен проблем е начинот на кој се претставуваат жените во спортот. Критичарките сметаат дека кампањите во кои акцентот е ставен на сексуализираниот изглед ја потиснуваат вистинската слика за спортистките – нивната сила, мускулатура, дисциплина, тренинзи и пожртвуваност.
Тие предупредуваат и дека ваквите пораки можат негативно да влијаат врз младите девојки, создавајќи впечаток дека физичкиот изглед е поважен од талентот, работата и спортските достигнувања.
Контроверзијата се разгоре по рекламата за платформата „Novig“, во која Свини се појавува во провокативни пози, користејќи спортски реквизити. Кампањата предизвика реакции кај спортистки од повеќе земји, кои преку социјалните мрежи ја изразија својата револтираност.
Меѓу критичарите се најдоа и познати спортистки, кои порачаа дека жените во спортот заслужуваат да бидат препознаени по своите резултати, а не да бидат сведени на физичкиот изглед. Дел од нив објавуваа снимки од своите натпревари и тренинзи, нагласувајќи дека зад спортските успеси стојат години работа, пот, болка и дисциплина.
Сепак, критиките не се насочени исклучиво кон актерката, туку и кон маркетиншките стратегии на компаниите кои ја користат популарноста и физичкиот изглед на познатите личности за да привлечат внимание. Случајот повторно ја отвори дебатата за тоа како се промовира женскиот спорт и кој ги добива најголемите комерцијални можности.
